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最前线|苏宁拥抱老铁,到下沉市场“掘金”

前线|苏宁拥抱旧铁,到沉没的市场“掘金”

苏宁也进入了快手。

36氪获悉,8月6日,苏宁乐购宣布正式开设快餐店并增设“818发烧购物节”。在观看直播的过程中,快速的手“老铁”可以通过快速手工店直接购买到苏宁易购。此前,淘宝,天猫等等,京东已经快速入驻。

主要电子商务平台快速连接并非偶然。

根据QuestMobile的最新数据,电子商务行业已进入下半年。该行业的整体用户规模接近10亿,用户规模接近饱和,这意味着交通红利正在减少。根据易观国际的数据,在中国10亿移动数字用户中,一线和二线城市的用户比例正在下降,而三线及以下数字用户的增长率仍然高于网友整体而言。流量下降趋势明显,下沉用户已成为移动购物平台竞争的关键群体。

对于苏宁来说,这意味着获得客户的成本越来越高。据QuestMobile数据显示,截至2019年6月,苏宁易购的用户总数为6585万,淘宝手机用户达到6.8亿,用户数接近4亿。在618期间,52%的手机淘宝网用户和48%的京东用户在三线城市及以下,头部电子商务在下沉市场取得了一定的成绩。

用户遇到瓶颈的苏宁只能改变他们的想法,进入下沉的市场,以低成本寻找高转型的销售渠道。与快速合作的是每月活动超过4亿,三线及以下城市的用户比例为54%。随着对分散锚和风扇价值的更多关注,快速交易在下沉市场中具有更广泛的用户接受度,这有利于苏宁在开发下沉市场的过程中接触更广泛的潜在消费者。

目前,颤音和快速运动员之间的竞争已经加剧。根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》的说法,这两家公司的用户重叠在一年内已经转为1.6亿。对于那些想在今年春节前冲刺3亿DAU并实现150亿新营销业务目标的人来说,商业实现是王者,而现场奖励是快速玩家最重要的收入来源。商业化不是直播,因为直播仍然是内容。

那么,建立“电子商务+内容”渠道将是实现的重要方向,也有利于快速商业化的建设。从去年年底升级到“电子商务主要负责人不断进入”以及调整耙子比例的“快速商店”证实了这一点。

18: 29

来源: 36氪

前线|苏宁拥抱旧铁,到沉没的市场“掘金”

苏宁也进入了快手。

36氪获悉,8月6日,苏宁乐购宣布正式开设快餐店并增设“818发烧购物节”。在观看直播的过程中,快速的手“老铁”可以通过快速手工店直接购买到苏宁易购。此前,淘宝,天猫等等,京东已经快速入驻。

主要电子商务平台快速连接并非偶然。

根据QuestMobile的最新数据,电子商务行业已进入下半年。该行业的整体用户规模接近10亿,用户规模接近饱和,这意味着交通红利正在减少。根据易观国际的数据,在中国10亿移动数字用户中,一线和二线城市的用户比例正在下降,而三线及以下数字用户的增长率仍然高于网友整体而言。流量下降趋势明显,下沉用户已成为移动购物平台竞争的关键群体。

对于苏宁来说,这意味着获得客户的成本正在增加。根据QuestMobile数据,截至2019年6月,苏宁易购的用户总数为6585万,移动淘宝用户达6.8亿,平多接近4亿。在618期间,52%的移动淘宝用户和48%的京东用户位于三线及以下城市。主导电子商务在下行市场取得了一些成功。

苏宁用户增长的瓶颈只能改变其思路,向陷入困境的市场寻找低成本的高转换销售渠道。与Fast Hand的合作是其每月活动超过4亿,Fast Hand中第三线以下的城市用户比例为54%。由于强调分散的锚和风扇价值,Fast Hand在下沉市场中拥有更广泛的用户接受度,这有利于苏宁在发展下沉市场的过程中接触更广泛的潜在消费者。

目前,格斗者和快手之间的竞争正在加剧。据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》称,两家公司之间的用户重叠量已增加到1.6亿。对于那些想在春节前冲刺3亿DAU并实现150亿新营销业务目标的人来说,商业实现是王国,而现场奖励是快速掌握的主要收入来源。在快手的内部,商业指的不是直播,因为直播仍然是内容。

那么,构建“电子商务+内容”交付渠道将是实现的重要方向,也有利于构建快速的商业生态。这已经得到了去年年底“快速手工店”升级,主要电子商务公司的持续进入以及佣金抽屉比例调整的证实。

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